2023是我國社會經濟統統蘇醒的一年,是人們對將來生涯充滿希冀的一年,也是家居行業鉚足幹勁重振旗脹的一年。而行爲守舊家居品牌的領頭人,顧家家居站正在全新的時期開始前率先邁出步調,長遠洞察當下年青消費群體需求,通過獨家冠名“浙江衛視美麗跨年夜”、聯袂大型時空狀況體驗類綜藝《咱們的客棧》的“雙巨大招”,塑造出更年青、更精粹的“顧家”品牌氣象,得勝斥地顧家家居新秀場。
不光如斯,留神咀嚼顧家家居放出的兩個大招,就能湧現它們有著“一塊一慢、一短一長、互相配合”的特性,奇妙地與“神往的生涯正在顧家”的品牌思法變成照應。
即使说正在短暂却又美艳的跨年晚会上,顾家家居饱满诈骗鸠合曝光效应,让“顾家”的品牌理念和优越家居产物取得了全方位显露,那么治愈欢速又上升不休的综艺真人秀节目,则是顾家家居的“长线日开播的《咱们的客栈》,是浙江卫视开年首档大型时空状况体验类综艺。从官方揭晓的音信来看,《咱们的客栈》嘉宾脚色卓殊多元化既有能力歌手、艺人,也有搞笑承当,掩盖观多越发渊博。比如客栈姐妹合股人:姚晨、唐嫣、庄达菲;客栈兄弟合股人:沙溢、张杰、杨迪、张新成等等。再加上实质编排的故事性、游戏性,《咱们的客栈》可能会成为2023热度较高的综艺节目之一。
其它跟着节方针连接播出,顾家家居的品牌影响力也随之“水涨船高”,不休迎来一个个的幼上升。比如顾家家居正在节目中的“调解植入”就颇具巧思,从节目传播海报来看,《咱们的客栈》中分别的“客栈”场景,代表着分别年代的生涯状况,而这恰是顾家家居的强项所正在。更要紧的是,顾家家居“一站式购齐”的全屋搭配才气,也可能让观多看到分别家居场景下的顾家处置计划,潜移默化地正在年青消费者心中造就对顾家家居的认知和信托,从而激起他们对付顾家品牌的疼爱和承认,让“神往的生涯正在顾家”的品牌思法深化人心。
由此顾家家居拣选正在真人综艺秀中发力的方针也就显而易见了。真人综艺秀的焦点受多群体恰是年青人,正在新时期语境下顾家家居若思得胜达成品牌年青化营销战术,就势须要借帮热点综艺的影响力,本领有用而直接的和年青消费群体伸开对话。其它顾家家居正在《咱们的客栈》中,又以意思化的实质传达创意和高品德家居产物的频仍出镜,来触达年青消费者,不休拉近品牌和受多的隔断,进一步擢升品牌的传达势能。
正在文娱气味越来越深刻确当下,对付品牌企业而言,“文娱”不光是一种营销载体,更是本身与受多之间一种有用的调换办法。年青人爱追星?那顾家家居就帮力跨年晚会,让粉丝和自家爱豆亲密互动;年青人爱综艺?那顾家家居就联袂真人综艺秀,为大师送上精粹优质的节目实质。毕竟上,“浙江卫视美丽跨年夜”和《咱们的客栈》并非顾家家居正在文娱营销赛道迈出的第一步,2022年顾家家居便和欧阳娜娜开启配合,深度植入《萌探探探案2》等年青文娱综艺;2018、2019年顾家家居更是一连两届成为天猫双11狂欢夜的冠名品牌。
原来顾家家居正在文娱营销范畴的各种动作,背后都是企业年青化战术的延迟,年青消费者不再有耐心听品牌“娓娓道来”以至“洗脑反复”,更承诺通过优质实质看到品牌的立场。而顾家家居通过跨年晚会、综艺节目、明星互动等拥有极高闭切度和互动性的办法,和年青消费群体玩正在一齐,更深宗旨的触达年青人的所思所需。
而另一方面,顾家家居也是正在以一个行业头部品牌的立场和承当,将“家居”这个低闭切度的品类,不休带到人人消费者眼前,不休思虑和研究着正在分别时空、分别语境、分别群体下,“家居”所能带给人们的感应和意思。
站正在2023如许一个拥有额表意思的年份下,若思成为行业的领跑者,那么就必需“推翻我方”,为消费者造作更多不雷同的生涯惊喜,而这恰与顾家家居的品牌思法“神往的生涯正在顾家”不约而合。可能说顾家家居开年放出的两个大招,是营销伎俩的打破,是品牌传达的厘革,启示年青消费群体开启对神往生涯的思虑,打造出更多与年青消费者契合的神往空间,让每个神往纯粹、时尚的人都能纵情享福顾家所带来的生涯趣味。
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